Я считаю, что HR-бренд компании напрямую зависит от личных брендов сотрудников. Другими словами, сами сотрудники являются носителями ценностей и могут транслировать их во внешнюю среду (друзья, родные, знакомые и пр.). Таким образом, срабатывает сарафанное радио и компания становится более привлекательным работодателем. 
Внешний бренд компании не возможен без внутреннего бренда. "Надо быть красивыми внутри, чтобы быть красивыми снаружи".